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브랜드 마케팅의 기본 성과지표 브랜드 검색량

상품이나 기업의 브랜딩은 브랜드 인지도로 수치화 할 수 있습니다.사업 시작 단계에서는 브랜딩이 되어 있지 않으므로 네이버나 구글과 같은 검색엔진에서 브랜드명 검색량이 거의 없습니다.사업을 진행하면서 브랜드명이 점점 알려지게 되고 마케팅을 강하하면 브랜드 인지도를 빠르게 증가시킬 수 있습니다. 사업 시작 단계에서는 매출 증가를 위한 마케팅이 중요합니다.이를 위해서는 전환단가가 낮은 광고 매체를 찾아서 집행해야 합니다.이와 더불어 블로그 등을 활용한 콘텐츠 마케팅을 진행하면 매출 상승과 더불어 브랜드 인지도도 증가하게 됩니다. 이를 통해 매출이 증가하고 검색엔진에서 브랜드 검색량이 증가하게되면 브랜드 마케팅 진행을 고려할 수 있습니다.브랜드 마케팅은 네이버나 구글과 같은 검색엔진에서 브랜드명으로 검색 시 다..

마케팅 2024.08.26

온라인 마케팅과 디지털 마케팅의 차이

온라인 마케팅과 디지털 마케팅은 유사한 개념입니다.하지만 약간의 차이가 있으므로 개념을 정리해서 말씀드리겠습니다. 온라인 마케팅은 반대말은 오프라인 마케팅입니다.온라인 마케팅은 인터넷 상에서 진행되는 마케팅을 말하며 그 이외의 마케팅은 오프라인  마케팅이됩니다. 디지털 마케팅의 반대말은 아날로그 마케팅입니다.디지털 마케팅은 디저털 기술을 기반의 마케팅이며 그 이외의 마케팅을 아날로그 마케팅이라 할 수 있습니다. 이런 개념으로 정리해보면 온라인 마케팅은 디지털 마케팅에 포함되는 관계가 됩니다.모든 온라인 마케팅은 디지털 마케팅이 되지만 디지털 마케팅 중에는 온라인 마케팅이 아닌 것도 있게 됩니다.예를 들어서 온라인 상에서 키오스크 광고를 진행할 경우 온라인 상에서 광고가 서비스 된다면 온라인 마케팅이지만 ..

마케팅 2024.08.07

온라인 광고 콘텐츠의 성과 기준 CTR

CTR(Click To Rate)은 온라인 광고에서 광고 노출 대비 클릭한 비율을 말합니다.CTR은 온라인 광고를 진행할 때 광고 효율을 평가하는 기준이 됩니다.온라인 광고에서 광고비가 과금되는 방식은 CPM(Cost Per Mile) 방식과 CPC(Cost Per Click) 방식이 있습니다.CPM방식은 1,000회 노출 기준으로 과금되며 CPC는 클릭이 발생하면 과금이 됩니다.온라인 광고를 집행했는데 클릭이 발생하지 않는다면 효과가 없다고 할 수 있으며 특히 CPM 방식으로 과금될 경우 광고비가 지출되었음에도 불구하고 효과가 없는 것이 됩니다.따라서 CPM 방식의 온라인 광고는 CTR을 높일 수 있도록 광고 콘텐츠를 작성해야 합니다.광고 콘텐츠는 플랫폼마다 형식이 다릅니다.광고 콘텐츠의 형식은 텍스트..

마케팅 2024.08.06

전환단가는 퍼포먼스 마케팅의 핵심 지표

퍼포먼스 마케팅을 요약해서 설명하면 전환단가가 가장 낮은 온라인 마케팅 포트폴리오를 찾는 것입니다.전환단가는 전환 발생 마다 발생하는 비용입니다.예를 들어서 네이버 검색광고에서 "온라인 마케팅"이라는 키워드로 광고를 진행할 경우 한번 클릭할 경우 1,000원이 발생하고 10명이 방문했을 때 평균 전환이 한번 발생한다면 전환단가는 10,000원이 됩니다.만약 "온라인 마케팅 대행사"의 경우 CPC(Cost Per Click) 단가가 500원 이라면 전환단가가 5,000원으로 내려가게 됩니다.위의 예에서 "온라인 마케팅"과 "온라인 마케팅 대행사" 중 하나의 키워드를 선택해야 한다면 "온라인 마케팅 대행사"를 선택하는 것이 퍼포먼스가 좋은 포트폴리오를 선택하는 것이 됩니다. 전환단가를 낮출 수 있는 또 하나..

마케팅 2024.06.18

잘 만든 홈페이지의 체류시간

홈페이지 체류시간은 홈페이지 콘텐츠의 성과를 측정할 수 있는 지표입니다.체류시간이 길다라는 것은 방문자가 홈페이지 내용을 충실히 읽었다는 의미이며 체류시간이 낮다는 것은 방문자가 홈페이지 내용을 제대로 읽지 않고 이탈했다는 것을 말합니다. 온라인 마케팅은 비용이 발생합니다.애써 돈 드려서 유입시킨 방문자가 홈페이지 내용을 제대로 읽지 않고 이탈한다면 아무리 온라인 마케팅 포트폴리오를 잘 구성해도 무용지물이 될 수 있습니다. 홈페이지 제작 시 제작비용과 화려한 디자인으로 대행사를 결정하는 경우가 많습니다.하지만 위에서 설명드렸듯이 내용을 충실하게 만들어서 결과적으로 체류시간이 길고 전환율이 높은 홈페이지가 온라인 마케팅의 관점으로는 잘 만들었다고 할 수 있습니다. 홈페이지 제작 이슈가 있는 기업이라면 홈페..

마케팅 2024.06.18

고관여 상품과 저관여 상품의 마케팅 차이

상품을 구매할 때 얼마나 고민하고 구매하느냐에 따라 고관여 상품과 저관여 상품으로 구분됩니다.고관여 상품은 고민을 깊게 한 후 구매를 하고 저관여 상품은 상대적으로 고민을 덜하고 구매하게 됩니다. 고관여 상품은 가격대가 높은 경우가 많으며 홈페이지를 통해 바로 구매하기 보다는 별도의 상담을 진행하고 계약을 통해 최종 구매가 결정되는 경우가 많습니다.고관여 상품의 마케팅에서 전환(Conversion)은 상담하기, 전화걸기, 카카오 상담톡 상담 등으로 설정합니다.따라서 전환이 발생하더라도 상담 등의 활동이 제대로 이루어지지 않으면 온라인 마케팅 효과가 반감될 수 있습니다.온라인 마케팅에는 비용이  발생하기때문에 효율을 높이기 위해서는 상담에 대한 관리가 중요합니다. 저관여 상품은 가격대가 낮고 홈페이지를 통..

마케팅 2024.06.14